Как я говорю в таких случаях, не важно какой дурак это придумал, важно, какой дурак это утвердил.
В данном случае мы имеем дикую и гремучую смесь. Почему‑то японский ёжик. Название написано шрифтом, отсылающим к ивриту. Слоган «Наши цены НЕ колются». Как известно, «не» не воспринимается сознанием это раз. У ежика при этом на иголки наколот ролл, это два.
В общем, безграмотно собрали всё на свете, адресовав свое сообщение, видимо, таким же безграмотным людям.